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Feb 06, 2024

Courir

Par Kyle Lamar Rice C'est calme dans le bureau d'Adidas. Le personnel se mélange, ayant des conversations feutrées mais alertes, attendant l'arrivée du plus grand trio du hip-hop, Run-DMC Large glass

Par Kyle Lamar Rice

C'est calme dans le bureau d'Adidas. Le personnel se mélange, ayant des conversations feutrées mais alertes, attendant l'arrivée du plus grand trio hip-hop, Run-DMC.

De grandes fenêtres en verre s'étendent sur toute la longueur de la pièce en béton, donnant sur le centre-ville de Manhattan et sur Brooklyn. Tout semble petit en comparaison, le haut plafond éclipsant ce qui se trouve en dessous. Mais lorsque Darryl McDaniels et Joseph Simmons, membres survivants du trio Run-DMC, entrent avec le président d'Adidas, Rupert Campbell, tous portant bien sûr des superstars à coques et orteils, la pièce semble soudain petite. La voix retentissante de McDaniels remplit tous les recoins de l'espace et il devient clair que nous sommes tous en présence de l'histoire.

Au moment où leur single « Walk This Way » a pénétré les stations de radio blanches en 1986, Run-DMC s’était déjà fait un nom. Leur premier morceau, « Sucker MC's », est devenu un succès quelques années auparavant et les a mis sous les feux des projecteurs. McDaniels, Simmons et Jason Mizell, fraîchement sortis du lycée, avaient soudainement revigoré le rap, qui semblait avoir atteint son apogée des années auparavant.

"Vous devez faire ce qui est réel", a déclaré Simmons à Rolling Stone dans une interview en 1986. « C'est comme si mes idées me venaient naturellement. C'est ainsi que m'est venue l'idée de « My Adidas ». J'ai pensé un jour à toutes les choses incroyables que j'ai faites avec ces baskets. »

Raising Hell, l’album sur lequel débute « My Adidas », a catapulté le trio au rang de phénomène mondial. C'était le premier LP de rap à devenir platine et il baignerait Run-DMC de richesses. Après avoir engrangé plus de 2 millions de dollars de ventes en quelques mois (plus de 5 millions de dollars aujourd'hui), le groupe est apparu dans Saturday Night Live et The Late Show Starring Joan Rivers. Être mis sous les yeux du public a amplifié non seulement leur musique mais aussi leur style.

Avant Run-DMC, les groupes d'hommes étaient souvent vus en costume de sport, reflétant l'époque où les tenues professionnelles englobaient toutes les formes de mode. "Nous dirions à Russell [Simmons] : 'Nous ne porterons pas cette merde'", rétorque McDaniels alors que nous nous réunissons pour discuter de leur ascension musicale et du style qui en a résulté. « Nos idoles étaient les B-Boys, les break danceurs, les graffeurs, les lycéens que nous regardions en grandissant. Alors nous nous sommes dit : « Nous allons porter ça. »

Pour célébrer le 50e anniversaire du hip-hop, Rolling Stone s'assoit avec Run-DMC, les véritables architectes du genre, et Campbell pour réfléchir aux 50 dernières années, au présent dans lequel ils se trouvent et à l'avenir de la musique et du style.

Lorsque le trio est devenu mondial, c'était la première fois qu'on voyait un groupe d'hommes en dehors du costume traditionnel. Vous avez lancé le casual et le streetwear dans le monde entier. Était-ce intentionnel ?

Joseph Simmons :Nous avons juste eu un manager assez intelligent pour dire : « Quoi que vous portiez, portez-le au spectacle. »

Darryl McDaniels :Non, c'était un peu plus profond que ça.

Tout ce qui est saint ou sacré pour une nation, un peuple ou un lieu sera dilué une fois commercialisé. Ce qui s'est passé avec les premiers groupes de hip-hop qui sont entrés dans l'industrie du disque, ils ne sont pas restés ce qu'ils étaient lorsqu'ils vivaient dans le Bronx. Lorsqu’ils se sont lancés dans le monde de la musique, il n’y avait aucun rappeur à admirer. Quelles étaient leurs idoles ? Les Rolling Stones, les Sex Pistols, Rick James, Parliament-Funkadelic.

Quand nous arrivions, nous disions à Russell : « Nous ne porterons pas cette merde. » Nos idoles étaient les B-Boys, les break danceurs, les graffeurs, les lycéens que nous regardions en grandissant. Alors nous nous sommes dit : « Nous allons porter ça. » Lorsque Jay est arrivé dans le groupe, Jason Mizell notre DJ et DJ Hurricane, l'apparence de Run-DMC était celle à laquelle Hurricane et Jay allaient à l'école. Nous avons donc dit que c'était à cela que nous allions ressembler.

Une fois les pochettes d'album commencées à être réalisées, me voilà avec Run avec les costumes Adidas. Vous n'avez pas vu de célébrité, vous vous êtes vu, n'est-ce pas ? C'est ce qui nous attirait : nous étions compréhensibles. Nous nous sommes connectés avec les rues ; nous ne l'avons pas créé. "Nous avons pris le rythme de la rue pour le diffuser à la télévision/Mes Adidas sont vues sur l'écran de cinéma." Lorsque nous avons fait cela, le monde pensait que c'était nouveau, mais nous faisons cela depuis 1969.